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如何制作一份完美的产品宣传手册(ProductCatalo

更新时间:2020-06-11 15:50

  如何制作一份完美的产品宣传手册(Product Catalog,或者产品推广彩页)?

  除了在文字描述部分下功夫,比如清晰的产品价值、特点描述, 在配图,美化方面要注意哪些细节问题,一点这方面的经验也没有,谷歌中文搜出来的都是广告,英文搜出来下面几篇,有点小用,还是想听听达人的经验。 谷歌英文搜出来的文章:

  偶然看到这个题目,觉得想不请自来的答一下。虽然也有答主对题目中的完美二字略有看法,不过我还是对这两个字有自己的体会;应该说,这样的任务或工作课题,所能做到的完美,就是凭借自己已有的经验和能够寻求到的技术协助,去做到杜绝谬误和少留遗憾。虽然这是壹个商业销售道具,但反过来说,广告就是在商业与艺术之间寻求平衡与创作的空间,作为广告人,对工作题目和任务的合理规划分配与创意追求,就应该孜孜不倦。

  其实我个人经验觉得,这个问题最重要和最先开始思考的,是分解问题。这是壹个用文字和画面对产品进行诠释和介绍的过程,同时它还应该与品牌产生比较充分的联系,以及充裕的展示和宣传作用;这就是产品中表达企业内涵与精神的层面了。你首先必须确定方向,而且不只是你,要调动企业的对接人员甚至生产方面的人员来对产品和手册的目的进行说明与沟通。我们很多时候做出来的广告作品不能让客户满意,是我们的执行作业路径有问题,一件广告人不断去做的事情,应该不断思考和努力去做得更充分更有意义,这不是谁的硬性要求,而是作为广告人的自我要求和壹种追求。

  在接收到所有甲方信息之后,要学会说No。一份手册不可能承载所有甲方或企业主的全部需求,要选择你能够涵盖在手册的内容范围内,做到充分诠释和说清楚的那些任务重点和要点。广告不是万能的,手册也不是全能的。现在广告与策划与营销与市场与传播都更加紧密不分,但作为手册的制作任务负责人,要想清楚这个任务能解决哪些问题,不能解决的提前划分清楚广告甚至营销责任。

  我不得不说现在很多人在社交和信息化的时代影响之下,对图文化信息内容的承载量与传播有效性都会高估,且对于图文设计能力的表达效果出现过分臆想与目标设置。随着娱乐网络的发达,对质感和效果的务虚甚至轻奢化都变得浮躁或审美缺失,用盲目粗暴的对标甚至抄袭来干涉设计甚至广告创意工作。其实从专业角度来讲,在视觉和文字信息角度做到合理的提升才是最有效的。这个过程沟通比闭门造车要重要的多,就看你是否愿意对你的作品负责了。

  再壹个,就是你对企业和产品所要释放或表达传递的信息进行编译。这是文字方面属于广告文案的技术活儿了。首先手册应该是壹个基于事实和数据的需要相对严谨的说明文的撰写与组织工作,肯定不是抄抄或随便写写的轻松事情。暂时Mark在这里,赶明儿详细来作答;

  昨天没有答完的今天继续来作答吧。因为我本身就是文案出身,所以说到宣传手册的文字内容的编撰,可能会说的稍微多一点;在我学习广告和文案的年代,我觉得国内的二三四线城市的广告人,主要还是借助图书、网络以及其他途径,主要是向当时的4A广告公司和各种广告传奇大咖进行学习。那时候我印象特别深的一点,就是说到国外有壹个岗位是专门为产品写说明书,当时还是特别好奇‘还有这样的操作’,但是做文案久了,对这个岗位的羡慕与向往反而越来越深。不得不说、其实国内广告的很多现状,是由于传统媒体人进入广告圈子之后才逐渐扭曲变形的,将广告的传播性能逐渐曲解和变形成为务虚的夸夸群的怪诞操作。以前的广告对资源、媒体和传播的理解都还比较浅,说实话主要靠脑洞;但是现在我们已经完成补钙并对新媒体和自媒体,有了更为深切的感知和理解,我们也希望在未来广告可以从传统媒体人的干扰中真正的走出来且去除浮躁和毫无责任感的一面,重新回到中文广告的良性竞争中来。不说远了,为什么对说明书文案撰写扯出来这么大一堆话题,就是因为我们很多时候会在执行中,真的忘记一本产品宣传手册的真实目的和使用场景。其实在网络、电商与展会行业等等广告接触当中,你对于广告主的理解在随着你的接触面和服务数量逐渐做到细分与准确的分类认知,回到工作任务,一枚手册将要面对的是怎样的读者或企业伙伴甚至目标客户,那么你必须站在企业和阅读对象的角度,去试着思考和了解,什么才是他们真正想要读到,想要检索到的关键或有效信息。这就是我们要在手册中必须坚持贯彻、且一定要完成说明和解释的重要目标。我们还要知道产品并不是独立的,面对制造业,规模化产量才是那些潜在目标客户(伙伴)所要了解的产品信息的重要背景元素。通过这个思路,我们基本就能够解决,我们要在手册中对哪些环节哪些内容以及那些关键信息数据,做到完整清晰和简捷明确有力的传达了。这是壹种搜集整理和文字组织呈现的工作技能。

  接下来我们说一些要用文字画面去阐释和解决的抽象的问题吧。手册中关于产品的所有信息内容都要务实而严谨一些,主要是说明为主的语境来完成文字内容,并配以清晰的图片;但这样的内容一定会让人觉得枯燥乏味,并且单调的产品介绍并不应该是企业的全部,企业不管是生产还是制造甚至研发包括规划的未来愿景,这些才是真正的灵魂,如果我们将产品称之为容貌,生产工艺能力称之为肌肉,制造规模发展过程称之为骨骼的话。广告人应该能够嗅到壹个工厂甚至企业的文化的气息线索,然后在产品宣传手册中,想办法用文字和图片画面来把产品所传达的企业的气质与精神包括灵魂与未来,传达给未来手捧宣传册子进行阅读的那些合作伙伴甚至消费者。你需要用你有的手段甚至思考制作过程中的某些灵感,来更好的完成编译传递和表述的工作,我只能说针对不同的客户,精准远比浮夸要有效得多。

  因为差不多每年都要接触到很多这样那样的宣传手册的工作要约,所以在能够拿到手册甚至纸质广告道具的机会,都会想要搜集然后仔细认真的阅读别人创作的产品宣传手册。当然在网络发达的我们的时代里,说实话我是真的会花钱通过网路去买壹些觉得比较优秀能够值得学习的品牌的各种手册进行阅读和学习的。有好几个大类的产品包括品牌广告都是很值得去看的,只有看得足够多,你才能真的具有所谓的专业视野,你才能通过更长时间的不断积累与思索将某些品牌的广告背后的精神甚至理念理解得比较准确。如果你超过一年时间的观察一些品牌在某个媒介或平台上的广告投放与创意操作,你才能更好的掌握广告之上,市场策略与营销规划对广告产生的许多指导和帮助作用。并且说实话至今我依然是在学习和借鉴很多大品牌和老品牌对企业文化和品牌精神的传达方式以及述说姿态。我不认为广告是壹个点状的操作或服务过程,我认为培植信任而促成战略合作伙伴,才能达到通过时间来找到更好的广告的创意点,这种路径虽然花费的精力与时间都不成正比,但好的作品绝不是一蹴而就的啦。广告人必须找回自尊然后寻求与广告主达成超过十二个月的合作模式,才能更好的在广告中进行深度的时间轴和意识上的表达和萃取提炼。否则过分夸大的广告创意作品,从长期来看,其实是对广告主的企业文化和品牌内涵的某种误读甚至捏造,就像断章取义一样利弊参半。好吧,我们说回产品宣传手册,只要你面对壹个企业周期达到12个月的广告主,你能否找到你想要的好故事,可能就是你的专业能力与广告嗅觉的问题,真的不是产品或企业没有故事的问题。因为产品就是企业的孩子,而你要做的是帮助这个孩子,但不要过度包装这个孩子,更不要过度消费这个孩子或它的父母的那些经历与故事。可能是做得时间太长了吧,所以我们身上的过分谨慎和小心翼翼,都会被很多年轻的广告人所鄙视甚至嘲笑;不是没有了胆量,而是我们更愿意从长的时间线上,避免产生广告上的矛盾或冲突,将产品的广告人格化,就需要耐心和爱,成长需要时间,广告也需要时间来认真打磨....